迎接新消费时代的来临

原标题：迎接新消费时代的来临

如今，新兴产业的崛起、社会保障制度的完善，促使消费源动力得到快速增长。消费无疑成为社会生产、再生产的一种重要环节。随着5G、物联网、大数据、AI等新技术的快速发展与普及，传统零售行业加速变革，供给端线上线下一体化、平台化，场景本地化、社区化，服务产品化，营销社群化等已经成为行业新的趋势。

升级传统消费、培育新型消费、创新消费平台、改善消费环境……我省在稳定和扩大消费方面，多渠道扩大县乡消费、运用“互联网+”为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品等。

除了硬件升级，老百姓消费心态也发生了重大改变。消费走势，已从过去的“需求消费”时代跨入“品质消费”时代。随着经济的稳健、信息的增长、格局的开阔，人们的生活方式变得更加多元化与个性化。

美好生活人人向往，进入消费升级时代，越来越多人愿意为高品质的产品和服务体验买单，悦己型消费、升级型消费成为主流，消费升级已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面。同时，人们追求更美好的生活方式和体验，更注重商品给自身带来的身份认同感，年轻态、娱乐化、社交化的消费群体、消费心理和消费行为越发重要。从大众对体验、审美、品牌以及其他更多维度的消费追求来看，消费者注重品质、主张自我的消费观越来越凸显。

通过近年对消费市场观察发现，如今，大众的消费行为带有极强的个性主义、时尚主义等特征，且这些特征都指向一点——现代生活方式的丰富和物质世界的多元，让每个人对消费都有了不同深度的认识。从流入我省逐步火热的汉服秀，以及青海网红小吃的“出圈”营销等事件，可以看得出，人们的消费需求与消费偏好正发生着巨变，性价比已不再是消费决策的唯一衡量标准，消费者更愿意为高品质产品、优质的服务买单。

伴随着“新消费、新零售、新营销”的出现，产品对新消费主力军而言，其“心价比”和“性价比”同样重要，东西好用固然重要，但好看、美好也变得重要，二者相比，消费者更愿意在合理、甚至偏高的价格区间内，为那些有颜值、有温度、讲求品质的产品买单。

而为了契合和满足当代人注重品质、聚焦体验的需求升级，成为有颜值、有温度、有品质的产品，一些意识领先的零售商不断探索新的发展方向，注重产品研发及渠道建设，从产品本身的品质入手，从“网红”到“长红”对消费市场产生持久的吸引。同时，营销是好产品的“放大器”，通过网络聚集地不断推出“破圈”的营销玩法，站在新消费的“风口”之上。

因此，消费观的改变并不仅仅是社会购买力的升级，更重要的是人们对生活品质“审美”的升级，面对不断改变的消费观，消费市场只有坚持产品力打造，满足变化的消费需求，新产品的不可替代性才能更强。（谭梅）