一场直播带动订单量倍增 多地政府帮本地餐饮线上找增量

　　5月14日至21日，云南场“滇味四季”直播活动后一周，昆明自助餐商家十秋运营总监胡佳表示：“直播效果还是很不错的，这一周门店生意对比去年同期有所上涨，核销率也增加了，上翻明显！”

　　而在5月24日，四川省商务厅联合美团开展成都“川味烟火”美食直播活动，超560家本地商户参与，火锅、地方菜、自助餐等四川特色品类占比超六成。

　　这是美团美食直播5月以来落地的第8场城市消费促进活动，累计覆盖超1500家本地商户，产生近120万笔堂食订单，其中中小商户占比达60%。活动期间，美团投入专项资源与平台流量支持，为消费者提供到店优惠，降低尝鲜门槛，同时帮助商户降低获客成本。

　　与传统电商直播不同，本地生活直播服务的是“附近3-5公里”的消费决策。消费者在直播间下单后，到店用餐核销，形成“线上种草、线下到店”的短链路闭环。

　　这意味着商家获得的不是一个线上订单数字，而是真实的到店客流。头部商家以外，对于那些有好产品但缺曝光渠道的本地中小门店来说，不需要自建直播团队，也不需要头部主播，通过平台官方直播间即可触达本地消费者。

　　系列活动的背后，是各地政府促消费政策与平台数字化能力以及本地商家的深度结合。自5月起，云南省商务厅、武汉市商务局、黑龙江省商务厅、重庆市商务委、长沙市商务局、四川省商务厅等6省市商务部门已联合美团美食直播，围绕各地特色餐饮消费主题开展系列直播活动。在云南，省商务厅与美团达成全年合作，以“滇味四季”为主线每月落地一场特色美食节。

　　从云南菌子季到武汉小龙虾，从重庆火锅到四川地方菜，地方政府的促消费政策与美团等本地生活平台相结合，本地实体商家能够以更低的成本获得确定性的堂食增量，消费者也能更容易发现身边的好店，助力每座城市的烟火气，被更多人看见。

　　云南网记者 胡晓蓉